這一趨勢同樣出現在區塊鏈行業，幾乎所有產品都有社區化、內容化的趨勢。與此同時還誕生了一批專業的區塊鏈社區內容產品。比如Steemit、Pivot（支點）等。

　　正如羅振宇所說，時間是最大的商業戰場。在互聯網下半場，互聯網行業大多數產品能夠開采的流量與用戶都面臨增長的天花板。這時候產品內容化、社區化就是提供精細化服務、打開下沉增量市場最好的方式。

　　區塊鏈行業雖然處于高速增長的早期，但絕大部分用戶入口同樣來自社區的轉化、來自內容的導流。尤其對于用戶來說，一個靠譜的區塊鏈投資者的交流與協作平臺，能夠有效地幫助用戶篩選有價值的信息和發現優質項目。

　　作者/李萌

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　　區塊鏈產品內容社區化成趨勢

　　稍加留意，互聯網產品為了變現將自身生生擰成內容產品的例子隨處可見。淘寶、天貓、京東等電商平臺，推出問答、直播、短視頻等內容社區產品。網易云音樂、QQ音樂、有道詞典等工具類應用推出評論區、興趣圈子，加強社區化和內容化。

　　除了所有產品都有內容化、社區化的趨勢，原本做內容的產品也紛紛加碼問答。比如足球社區懂球帝的內容質量已有奪走知乎在足球領域知名度的趨勢；雪球在股票領域的內容質量則一直領先；資訊平臺中今日頭條做了悟空問答，騰訊新聞嵌入自己的企鵝問答。

　　互聯網產品內容化、社區化的根本原因在于這樣做才有「流量」，更易于被用戶分享和傳播；流量也得以更好地變現；能滿足用戶更多的需求，使用戶在應用的停留時間更長，用戶粘性更強；社區化意味著運營人員可以采取更多運營手段對用戶進行運營。 　　在區塊鏈行業，產品社區化、內容化的趨勢則更強烈，社區即用戶，內容即流量。幾乎所有賽道的項目都有構建自己的社區，因為社區即共識、社區即價值、社區即傳播。而內容則是來增強社區用戶粘性、活躍度和傳播力的最有效方法。

　　社區化與內容化還存在一個微妙的平衡關系。在區塊鏈社區中，有人生產內容、有人消費內容、有人傳播內容，還有人謀取商業利益。這個食物鏈非常脆弱，一旦打破了這個平衡整個社區的共識就崩塌了。而現實中，資本往往利用信息不對稱的內容、炒作包裝社區等手段收割投資者。

　　因此一個專業的區塊鏈投資者的交流與協作平臺就有非常真實的需求和市場。

　　區塊鏈技術的不可篡改、透明、公開、節點記錄等特性，也天然適合構建內容社區，利用通證經濟設計可以平衡各方利益，以此形成一個良性循環的生態。

　　從行業賽道的角度來看，區塊鏈行業一定會產生一個面向區塊鏈投資者的專業內容社區，就像雪球成為股票投資者的專業內容社區、春雨醫生成為醫療健康行業專業的內容社區、懂球帝成為足球愛好者的專業內容社區一樣。

　　目前已有超過50個內容社區的項目，典型的有Steemit、Pivot。其中Steemit 的公鏈Steem以約9億人民幣的市值成為該方向市值最高的項目，而據媒體報道Pivot已是全球最大的區塊鏈社區。所以，研究這兩個項目有助于理解區塊鏈內容社區接下來的發展。

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　　對比Steemit與Pivot

　　提到區塊鏈內容社區，就繞不過 Steem。簡單來說，創立于2016年的 Steem 是第一個專為內容社區設計的公鏈平臺，是一個利用數字貨幣獎勵社區建設和社區互動的區塊鏈數據庫，人們可以在它的應用平臺 Steemit 上發文的形式來獲取收益。

　　不過 Steemit 更像是區塊鏈內容社區的始祖，相比之下以 Pivot為代表的新銳區塊鏈內容社區正在快速崛起。Pivot 是一個致力于成為區塊鏈投資者自由交流與協作的社區，其愿景是讓區塊鏈投資者協作起來改變世界。

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