正如《社交媒體簡史》一書提及的，社交是人的本性。社交媒體自古羅馬龐貝古城的巖壁開始綿延至今，不斷出現在人類的歷史之中，已經融入到我們的日常生活，搶占著我們的注意力。

　　eMarketer數據顯示，2019年全球社交媒體用戶人數將達到28.9億人次。艾媒咨詢數據顯示，2018年中國移動社交行業用戶規模達到7.37億人，預計2020年將達到8.2億人。

　　如今，社交媒體巨頭Facebook月活躍用戶數量超過27億，微信的月活躍用戶數量超過10億。

　　社交平臺的興起，引爆了新的商業模式，給內容創作者一片新的領地。但實名認證、數據中臺管理，也使得隱私泄露事件頻發，內容質量運營、收益分配機制等方面也存在諸多問題。

　　中心化的背后，弊端盡顯

　　社交網絡平臺呈現了一個極度中心化的局面，用戶信息、搜索記錄、瀏覽軌跡都被平臺一一記錄。

　　QunQun創始人歐勝告訴鋅鏈接，這種情況可能有兩方面原因，一是移動互聯網時代，流量池效應明顯，用戶和信息越來越集中被圈在中心化流量池里。二是大平臺過度商業化，過度攫取用戶的注意力進行變現。從產品形態來說，大家是傾向于做內容推薦和分發，把內容源和分發權掌握在自己手里。

　　1）信息泄露

　　用戶在平臺上所有的數據都會被保存，服務器儲存了相關的信息，而一旦服務器被攻擊，用戶信息就會被盜取。另一方面是社交平臺本身主動泄露用戶信息，這多是平臺為了利益將用戶信息出賣給其他的商業組織。

　　例如，曾經風靡一時的 MSN，由于其舶來品的本身而受到了不少人的青睞，然而后來爆出的微軟竊取用戶信息，使得用戶信息泄露而被拋棄，最終被迫退出中國市場。

　　2）內容創造者收益不足

　　過去，活躍用戶、優質內容的創造者們和傳播者們，為 Facebook、Twitter、Reddit、微博、知乎等社交平臺帶來了巨大的流量和豐厚的利潤。但是，這些生產內容的用戶對于他們所創造的內容既不擁有完整的控制權，也未享受到充分的收益權。

　　近兩年來，知乎已經上演了好幾波“大V出走事件“，即使沒有出走的大V，也只是把知乎當作為公眾號（私域流量）導流的平臺，專門為知乎創作的優質內容已經越來越少。

　　大V出走的背后，是知乎社交激勵的遲遲無法變現，同時算法推薦又讓大V與粉絲之間“失聯”，高閱讀量已不再能轉化為高關注量，吸粉變得越發艱難。

　　3）虛假信息傳播

　　社交平臺本質上就是給用戶提供信息交互，而近年來惡意用戶在社交平臺上傳播虛假信息的情況也屢見不鮮。

　　一旦虛假信息亂入，在高頻率的分享之下，迅速開始爆炸式傳播。例如微信朋友圈經常出現的“謠言門”、2016年 Facebook 涉嫌在美國總統大選前后傳播虛假信息等。

　　區塊鏈技術為社交提供新思路

　　區塊鏈技術的去中心化，上鏈信息不可篡改等特性，為解決傳統強中心化社交網絡平臺的行業痛點提供了新思路。

　　清華大學互聯網產業研究院《區塊鏈技術應用白皮書2018》介紹，首先區塊鏈技術作為信任的機器，可以消除社交信任問題，降低溝通成本。

　　其次，利用智能合約，通過建立一定的社交貢獻評價機制，記錄和評價用戶在社交平臺上的種種具有正外部性的社交行為，將其作為轉化利益反饋給用戶，實現激勵內部化，避免了現存的這種外部性收益被平臺全部掠奪的現象。

　　第三，采用分布式加密賬本，通過獨一無二的密鑰，用戶對自己的信息有所有權和收益權。

　　第四，基于區塊鏈點對點的特點，去掉了中心化平臺的高額利潤提成之后，將收益完全還之于用戶。并且作者作品在鏈上發布，也可以得到永久的確權。

繼續閱讀：

此文由 中國比特幣官網 編輯，未經允許不得轉載?。?a href="http://www.huohuxiazai.com/">首頁 > 比特幣行情 » 區塊鏈上的社交媒體：真用戶不足，羊毛黨居多 | 鋅事