今天講的第二個主題，像打造藝人一樣去包裝你的公司。我的這個很多內容跟定位有一點像，其實《定位》是一本不錯的書，大家可以買來看一看。
那么，怎么樣才能像包裝藝人一樣打造自己的品牌呢？我覺得在一個藝人包裝他之前，首先是要起一個好的名字，一個好的名字才是一個成功的開始。
在藝人領域，我們知道很多明星最開始出道的時候，都會把自己的名字重新改一遍。就拿我自己來說，我的大名不叫何一，但是我把我的名字改成了何一，就會比較讓人印象深刻，如果我的名字比如何紫萱，何二秋等等的，你會比較無感。
另外一個，你要有你的標志性的符號。
其實做品牌和藝人都是一樣的，我們看一下，左邊第一個是王家衛，王家衛不管出席任何活動，他的墨鏡不會摘下來的。第二個人是老佛爺，他的形象永遠不會改變。比如說第三個，季摩申科，這是政壇上標志性的女性，她的標志性的符號是她的辮子。只有標志性符號足夠醒目，而且持之以恒，這個時候你的標志性動作才能夠被記錄下來，并且被大多數人記住，而且定位里面會把它叫做視覺錘。
像我今天穿了一條短褲上臺，為什么呢？因為我上一次在商業價值周刊演講上穿了一條短褲，我可能不是講的最好的，我長得不是最好看的，身材也不是最好的，但是我開創了一個新的品類，短褲演講，我是第一個穿著短褲上臺演講，而且不止一次的人。所以什么叫做品牌，這就叫做品牌。
第三步：找個好的造型師 
找個好的造型師，我們看一下，芙蓉姐姐大家都認識，左邊是芙蓉姐姐，中間是芙蓉姐姐，右邊也是芙蓉姐姐。她們有什么不同呢？區別就是造型師的不同。
所以換到創業領域，找到一個好的UI，也是非常重要的。一個好的設計意味著你是三線城市的鄉鎮企業，還是一個國際企業，一眼可辨。所以我對設計的要求非常高，我在上一個公司罵走了三個設計，我沒有辦法降低我的標準，因為市場是很苛刻的，你要把自己定義為國際化的企業，你必須有國際化的UI，所以不要吝嗇在UI上花錢。你沒有好的UI，要培養一個好的UI，你要培養他的審美，你拿一個好的設計讓他去抄，抄得久了，他的構圖、色彩、比例，基本上也能夠達標，不說達到90分，達到60分，也是湊合的，也總比第一個的效果好。
第四步：個性、個性、個性
其實前面只是建立一個基礎的形象，而第四步才是最重要的―重要的事兒說三遍，個性、個性、個性。
我們知道所有的品牌，如果你想要試圖討好所有人的時候，就意味你你討好不了任何人，平庸的產品和平庸的品牌是沒有存在的價值和必要的。因為在今天，每一個品類里面都是密密麻麻充滿著競爭者，如果你試圖討好所有人，就意味著你會失去用戶。其實這套都是別人玩剩下的。 
我們看一下上面這張圖片。
第一個是香奈兒，其實我一直非常欣賞她，因為她是第一個讓女人穿上褲子的設計師和品牌，在它之前，女性必須穿裙子。性別歧視在歷史上從來不是一個大家要避諱的話題，但是不容否認，女性為了走到今天的位置付出了很多的努力。香奈兒就是那個讓女人穿上褲子的人，很多人以為香奈兒賣得好，就是因為它貴，而香奈兒活到今天，并不是因為它貴，而是因為香奈兒讓女人穿上了褲子，要像男人一樣活著。她一直沒有結婚，都住在酒店里，沒有買房子，一直到死去。
精神是可以永存的，你要對這個世界有獨特的態度，你不可能討好所有人，所以也不用擔心別人去罵你或者非議你。
第二個是 Dior 的女人的輪廓，它設計的服裝的類型都是 X 型的，這兩個品牌是同一個時代的品牌，但是都活得很好，因為她們都有自己鮮明的立場。
第三個是西太后，她是非常搖滾的女人，要擱今天就是在大街上穿得破破爛爛的，你會發現在國際上一線的品牌，都有自己的獨特的個性和態度，所以我覺得有情懷不如說有態度，你做這個事情的時候一定有人罵你，一定有人非議你，
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