接下來，在這個無冕之王的時代。我們開始講怎么做一個品牌的渠道，所以我現在講一下怎么把這個品牌傳播出去。

　　關于品牌的傳播

　　以前我們都說渠道為王，然后我要在后面加三個字，叫做“哈哈哈”。以前的社會是金字塔的社會，所有的信息，包括文化和價值的傳遞，最開始是通過線下，學校，只有貴族才能夠接受到良好的教育，并且只有這一部分人能夠站在金字塔的頂端。

　　然后就進入第二個階段――是我認為在人類歷史上非常重要的一個環節――印刷。當出現報紙以后，普通的平民也有機會去接受很好的教育，他能夠識字，能夠打破這一層因為階級而產生的天花板。

　　當然后面的兩個環節，我們就比較熟悉，包括廣播、電視，他們的優點是讓整個社會的信息傳播速度加快了，但是它們都有一個特點，叫單向傳播。這意味著我們所有接受的信息都是由上而下的。

　　但是隨著社會的發展，我們來看一下今天的社會，它是一個無數個節點構成的社會，就像我們今天講的一個概念社群，其實什么叫社群，社群不是停留在QQ群、微信群或者停留在某一個網站，所謂真正的社群就是一群人有自己的精神領袖，他們有自己共同的追求，有共同的愛好、目標而集結的一群人，那叫社群。 　　這些社群有一個顯著的特點，他們都有共同的精神追求的時候，才會成為一個強聯系的社群。如果只是基于愛好，那是一個弱聯系的社群。但是我們知道，所有社群精神力量足夠大的時候，它依靠的是精神和信仰，所以這種社群只會是少數。大部分社群都是松散結構的，所以你在A社群里面是一個領袖，你可能同時存在于B社群里面，在B社群里面你可能只是一個普通成員而已。

　　哪怕在三線城市，也會有時尚的領袖出現，今天的社會是一個讓社會不斷重構的節點，也是歷史上第一次讓不同階級的人，打破你原來在金字塔的位置，重新定義自己位置的時代。所以我想說感謝信息、感謝科技給了我這個機會，讓我的話語能“飛躍階級”。

　　現在我們倒過來看，到底誰才是無冕之王？

　　我們做媒體的人都知道，所有的記者被稱為無冕之王。而今天作為自媒體時代，每一個人都是無冕之王，所以我們原有的傳播渠道，公關的傳播渠道，品牌的傳播渠道是廣告、電視、雜志，今天我想告訴你們，你們每個人都是渠道。

　　這是幾句關于傳播的廢話。在線下、廣播、電視和報紙包括雜志這些渠道上，他們主要是建立信任，大部分是擴充知名度，就跟一個明星的硬照一樣，讓別人認識你。

　　而后面的互聯網才是最關鍵的部分，它是真正讓你的品牌展示你的品牌魅力的地方，里面最重要的部分是社群互動，因為只有在互動當中，用戶才會真正感受到自己的價值，所以這個地方大部分是在互動、獲取用戶和反饋迭代。我們都知道今天的尤其互聯網企業都是在一個不斷迭代的狀態里面。

　　現在我們講一下法則，都是方法論，比較好用：

　　（1）制造話題，爭議、聚焦

　　新媒體傳播第一法則叫做制造話題，爭議、聚焦，如果你是一個高山流水這樣一個品牌，定義特別清高，然后你覺得這個世界上的人都不懂你，我告訴你這個品牌一定會失敗，因為今天的信息量非常大，只有站在風口浪尖被人關注，能夠制造話題的品牌才能夠長治久安地活下去。

　　（2）制造聲音，然后要“起來HIGH”

　　新媒體的傳播第二法則，你要制造聲音，然后要“起來HIGH”。大家一起得HIGH。比如我自己站在臺上，我就覺得這個演講很失敗，一點都不HIGH。而真正好玩的事，是要能自傳播的，大家一起HIGH起來的。

　　（3）畫風要統一